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商業“心”鏈接:當IP美陳開始講故事
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日期:2019.12.02 來源:

購物中心發展至今,日益趨同的業態組合與千篇一律的線下門店已不足以為其催動核心人流引擎。當線下購物更多地成為一種生活消費方式,讓消費者駐足的不僅是產品本身,還有產品所處的場景以及場景浸潤的情感。

在此背景下,打造購物中心IP作為鏈接消費者的場景構建,逐漸成為一種潮流。然而沒有內容的生硬IP美陳布置、過多的IP元素堆砌卻適得其反。購物中心IP打造的核心在于通過有溫度的故事線,不斷塑造形象豐滿、親近消費者的IP,將品牌情感深耕其中,讓品牌與消費者之間建立情感連接,滿足現代人的情感需求。

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今年,佳兆業商業做了新的探索,一場新奇的圣誕奇遇正在上演……

南北IP聯動,打造主題場景

12月1日,佳兆業商業啟動“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式。深圳、廣州、惠州、沈陽、鞍山、大連,南北六城七項目,通過IP聯合和首次故事性互娛美陳場景打造,共同開啟來自童萌星球的“狍爺”和“SAO鵝”的圣誕新春奇妙歷險。

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狍爺和SAO鵝是佳兆業商業集團的兩個IP形象。耿直、呆萌的狍爺來自淳樸的東北森林,而時尚、賤萌的SAO鵝來自南方的潮流都市。它們在此次“童萌星球奇遇記”的故事背景下首次進行聯動。

在這個背景設定里,狍爺和SAO鵝是遙遠的童萌星球里“陪伴”和“成長”兩大家族的代表人物。它們意外來到地球失散了,因此開啟了尋找彼此的奇遇。

 六城圣誕亮燈,演繹IP童話

恰逢圣誕之際,狍爺首先降臨到了中國北方,“鄰家花園”沈陽佳兆業廣場,體驗了與小伙伴一起啤酒燒烤的美妙滋味。輕快的演奏和動聽的唱詩聲中,圣誕老人騎著自行車蓄能點亮了圣誕樹。來到鞍山佳兆業廣場的狍爺見證了被知識魔方點亮的圣誕。“知識像燭光,能照亮一個人,也能照亮無數的人。”在大連佳兆業廣場,狍爺聆聽了大連街的老城新事,學會了幾句俏皮的大連話,與潮玩樂隊舞蹈團一起分享圣誕的喜悅。

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而乘著飛船的SAO鵝在11名11歲小朋友的美妙歌聲中,首先降落在中國南方已成功運營11年的廣州佳兆業廣場。來到了惠州佳兆業廣場的SAO鵝嘗到了牛肉火鍋、冰淇淋等地球美食,也見識了魔術表演、雪池大戰等新鮮玩意。在布吉佳兆業廣場,SAO鵝體驗了重溫經典游戲的樂趣,并在愉快的鏡面舞巡游中,點亮了圣誕的光彩。來到最后一站——大鵬佳兆業廣場的SAO鵝終于與迷路的狍爺重逢,在地球小朋友的魔法棒下,圣誕傳送裝置點亮,SAO鵝和狍爺順利返回了童萌星球。

演繹生活美學,構建心靈鏈接

IP所擁有的核心價值是情感價值,它能吸粉、聚粉并有效調動粉絲的情感。佳兆業商業深入挖掘現代人的情感需求,賦予狍爺呆萌、正能量的形象以及SAO鵝軟萌賤的形象,使其能直擊現代人的心靈深處,產生情感共鳴。

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此次“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式是佳兆業商業將美陳與IP結合,將IP與故事結合,打造更具情感穿透力的IP美陳場景,營造更加生動、活潑、有個性的商業氛圍的一次全新嘗試,同時也為購物中心的美陳構建和IP刻畫打開了新思路。未來,佳兆業商業集團還將不懈努力,構建集文化、藝術、美學于一體的購物中心,更好的服務于品牌和消費者。


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